Национальное Брендинговое Агентство Казахстаника. Основано в 1999 г.
Национальное Брендинговое Агентство Казахстаника. Основано в 1999 г.
Имея бренд, или просто логотип любая компания сталкивается с проблемой единообразия его использования в различных ситуациях. И даже визитка и бланк с каждым изготовлением отличаются от предыдущих. Чаще всего единообразие держится на личности конкретного сотрудника в компании, с уходом которого компания теряет свою айдентику, каким бы рабочим и красивым не был Бренд.
Для того чтобы таких ситуаций не возникало и для обеспечения качественного управления брендом создаются брошюры по управлению фирменным стилем, брендбук, brand book, logo book, guide line и прочие его названия. Суть его содержания есть правила по использованию логотипа в различных ситуациях, будь то деловая печатная продукция (визитка, бланк, конверт и пр.) или корпоративные материалы. Состав и объем брендбука определяются под задачи компании. Например, требуется брендирование автотранспорта и интерьера зоны ресепшн.
Объемы и структура брендбуков, которые делало Национальное Брендинговое Агентство Казахстаника, колеблются в пределах от 40 до 1 158 стр. (третья версия для NAZARBAYEV UNIVERSITY). И каждый такой кейс был оправдан потребностями заказчика по использованию бренда в различных случаях. В брендбук могут быть включены полезные статьи и призывы, которые руководство стремится внедрить на уровне корпоративной этики и прививанию ценностей относительно брендированной продукции.
Помимо стандартного набора состава брендбука у компании может возникнуть потребность в систематизации имиджевых и рекламных материалов.
А это уже Визуальный код бренда. Наверняка вы узнаете новую рекламу знакомого вам бренда, даже если ранее никогда ее не видели. Это и есть визуальный код, который заключается в построении вербальной коммуникации и сохранении на протяжении как минимум одного календарного года. Примерами тому могут служить топовые бренды, которые у каждого на слуху.
Что такое визуальный код? Возможно вы сталкивались с ситуациями когда требовалось изменить продукт на готовом рекламном банере, оставляя остальные элементы рекламного материала: место размещения логотипа и главного сообщения, шрифт и цвет, фоновое изображение. Это простыми словами.
Для каждой компании разрабатывается уникальный вид брендбука. Начиная с того будет он горизонтально или вертикально ориентированной брошюрой, или, например плотность изображений и заливок на листе/слайде брендбука определяется тем, как планируется распространять его (в печатном виде или по e-mail) связанной с экономией тонера. Для каждой компании создается уникальный дизайн, при котором определяется свой визуальный стиль оформления.
Мы разработаем содержание брошюры, которое будет отвечать оптимальному набору потребностей, но имеет обязательные блоки: бренд и варианты использования, визитки, бланки и прочая деловая печатная продукция, набор корпоративных материалов.
Проект по разработке брендбука подразумевает активное участие руководства компании. Зачастую общение с первым руководителем является самой эффективной тактикой продвижения по проекту.
Что еще вы хотели бы узнать о разработке брендбука и визуального кода? Звоните или приходите к нам в офис, мы с удовольствием поделимся с вами своим более чем двадцатилетним опытом.
