Почему важна упаковка для выпускаемого товара? Уже недостаточно просто произвести товар и отгрузить его на релизацию. В борьбе за клиента упаковка имеет ключевое значение, а также ее широкий ассортимент. Современное оборудование позволяет выпускать упаковку малым тиражом и таким образом дифференцировать или тестировать ее без больших затрат.

На упаковке недостаточно разметить логотип и название. Большое значение имеют дизайн упаковки, начиная от конструкции, открывания и удобства, заканчивая главным визуальным сообщением упаковки потенциальному покупателю.

Упаковка содержит логотип, фирменный стиль и визуальный код, название продукции, слоган, бренд героя, описание товара, состав, контакты и прочую текстовую информацию.